会社ロゴの作り方
「自分の会社を立ち上げようと思うのだけど、会社のロゴマークはどうしようか。」
「どこから始めればいいのかわからない。」
「できれば安く制作したいのだけど。」
初めてロゴマークを製作しようと思うと色々とわからないことも多いと思います。
全てプロに任せてしまえばいいのだけど、でも予算をあまりかけずに製作したい。
そんな方のためにロゴマークを制作するために知っておきたいことや気をつけたいことを簡単にまとめてみました。少しでも参考になれば幸いです。
目次
2. ロゴマークには理念と存在意義を盛り込もう
3. 会社の理念をシンボルマークに反映するには
4. 会社の理念を色で表現する
5. 会社の理念を形で表現する
6. デザインはシンプルであれ
1. ロゴマークの名称
会社ロゴといっても人によって呼び方は様々です。正確には図柄の部分をシンボルマーク、文字の部分をロゴタイプと呼びます。そしてシンボルマークとロゴタイプを合わせてロゴマークと呼ぶことが多いのですが、これは和製英語で日本だけで使われている呼び方です。
2. 会社のロゴマークには会社の理念と存在意義を盛り込むのが理想です。
皆さんはC I (コーポレート・アイデンティティ)という言葉を耳にしたことがありますでしょうか。このC Iとは「Corporate Identity（コーポレート・アイデンティティ）」の略で「会社の個性や目標、理念などを明確にし、社内および社外に印象づけるイメージを確立する活動を意味する。」ということになっています。C Iというとシンボルマークをデザインすることだけを想像しがちですが、実はこの視覚的なデザインに関わるものはＶＩ（ヴィジュアル・アイデンティティ）と呼ばれるもので、C Iの1要素にすぎません。C Iにはこの他にＭＩ（マインド・アイデンティティ）、ＢＩ（ビヘイビア・アイデンティティ）というもう二つの重要な部分があります。
特にＭＩ（マインド・アイデンティティ）は会社の理念や夢や存在意義といった会社の精神的な部分に関わるものでC Iの中で最も重要な位置を占めます。いくらかっこいいシンボルマークを作ったとしても会社の理念がシンボルマークに込められていなければ実体のない企業イメージになってしまい、会社の業績を上げるための効果は得られません。まずは自分たちが何者で、これから何をしようとしているのかということを明確にすることが大切で、そこがC Iを考えるときのスタートラインとなります。
会社の理念をはっきりと決め、どういう会社でありたいのかということを再度確認し、
その会社の理念に沿ったシンボルマークを作成していくことが大切です。
そして出来上がったシンボルマークの旗のもとに一致団結して会社を動かしていく。社外に対しては会社のアイデンティティを保ち信頼性と知名度を高めていくことで結果的に業績を上げていくことができるのです。
3. どのようにすれば会社の理念をうまくシンボルマークに反映することができるでしょうか。
会社の理念をシンボルマークに反映するためには、以下のようなアプローチが有効です：
理念の核となる要素を特定する
会社の理念やビジョンをシンボルマークに反映するためには、まずその理念の核心部分を明確にする必要があります。例えば、企業が「持続可能性」を大切にしている場合、その価値観を表すために自然や環境を象徴するシンボル（例えば木、葉、地球など）を取り入れることができます。
色の選定
色は感情や意味を強く伝える力があります。企業理念に合った色を選ぶことが重要です。例えば：
- 緑：自然、成長、健康
- 青：信頼性、冷静さ、誠実さ
- 赤：情熱、エネルギー、活力
- オレンジ：親しみやすさ、創造性、楽しさ
色を使い分けることで、企業の価値観を視覚的に伝えることができます。
シンプルな形状とアイコンの活用
シンボルマークはシンプルで視覚的に直感的なものが望ましいです。複雑すぎると、理念が伝わりにくくなります。理念を簡潔な形状やアイコンで表現することで、より多くの人にその意味を伝えることができます。例えば、持続可能性を重視する企業なら、再生可能エネルギーやリサイクルを象徴する矢印や輪を使うことが考えられます。
動きや力強さを表現する
企業が「前向きな変化」や「成長」を重視している場合、動きや進展を示すデザインを取り入れると良いです。例えば、上向きの矢印、階段、飛翔する鳥などのモチーフは、成長や前進のイメージを強調します。
ブランドストーリーに基づくデザイン
シンボルマークに込めるメッセージは、企業の歴史や創業の背景からも影響を受けることがあります。例えば、企業が「地域密着型」のサービスを提供している場合、その地域の特徴や文化を反映したモチーフを使用することで、理念がより具体的に表現されます。
視覚的な一貫性を持たせる
シンボルマークが他のブランド要素（色、フォント、デザインなど）と調和することで、理念が全体的に一貫して伝わります。シンボルマークと会社名、スローガンなどが視覚的に一体感を持つようにデザインすることで、より強い印象を与えることができます。
簡潔で記憶に残るデザイン
シンボルマークは視覚的にインパクトがあり、簡潔で記憶に残りやすいデザインが理想です。企業の理念を表すために、簡単な図形やパターンを使うことで、ロゴがシンプルでありながら強いメッセージ性を持たせることができます。 このように、企業の理念に基づいたシンボルマークをデザインすることで、ブランドアイデンティティが一貫し、企業のメッセージが強く伝わるようになります。
4. 会社の理念を色で表現する。
会社の理念を色や形で表現することもとても一般的な方法です。色や形にはいろいろな意味が込められていますので、その隠された意味を理解した上で会社の理念にあった色や形をシンボルマークに当てはめていけばいいのです。たとえば赤い色は血や火、太陽を連想させ、激しく強い印象を持たせます。また青は海、空などきれいで澄んだイメージがあります。以下に箇条書きで色の持つ意味を書き出してみましたのでシンボルマークを決める際ご参考にしてみてください。
赤・・・情熱や力を感じさせる色で、活動力やエネルギーを表現します。
赤は非常に強い色で、視覚的にも一番先に目に飛び込んでくるため、強い印象を与えます。この色は血液の色とも関連しており、生命力やエネルギーを象徴します。赤は太陽を連想させ、日光の温かさや力強さを感じさせます。また、赤は人を引きつける力を持つ色で、情熱的な感情を引き起こし、注意を促す役割を果たします。そのため、広告やマーケティングで積極的に使用されます。
赤は、積極的にエネルギーを発散する色として知られ、恋愛や愛情の象徴でもありますが、警告や危険、注意を促す色としても使われることがあります。激しい感情を刺激するため、特に競争や戦いの場面でも見られます。
赤はまた、縁起の良い色としても有名で、幸運を呼び込む色とされています。例えば、イタリアでは新年を赤いパンツで迎えると縁起が良いとされており、このように多くの文化で「赤」はポジティブな意味を持ちます。特に活気に満ちた場面や新しいスタートを象徴するシンボルとして活用されます。
キーワードは
- 花
- 血
- 太陽
- 火
- 粘り強さ
- 積極性
- 情熱
- 勇気
- 決断
- 行動力
- 外向性
- 現実的
- パワー
- エネルギー
- 男性的
オレンジ・・・活動的で軽快なイメージを持っています。
オレンジは、元気や活力を感じさせる色で、非常にポジティブで親しみやすい印象を与えます。この色は、エネルギッシュで陽気な雰囲気を醸し出し、社交的でフレンドリーな印象を与えるため、飲食業界や子供向けの製品、カジュアルなブランドによく使用されます。オレンジは黄色と共に金運を呼び込む色としても知られ、特に商業的な場面や活動において、繁栄や豊かさを象徴します。
また、オレンジは「安さ」や「庶民的なイメージ」を前面に出している企業やブランドでも多く採用されており、親しみやすさとともに、気軽に手に取れる印象を与えることができます。元気や明るさを表現するため、活発なビジネスや楽しい活動を象徴し、購入意欲を刺激する効果があります。
オレンジは、温かさや快活さを伝える色として、多くの人々に愛される色で、積極的な行動を促すため、ポジティブなエネルギーを発信するブランドに最適です。
キーワードは
- 果物
- 太陽
- 勇気
- 朗らかさ
- 自発性
- コミュニケーション
- 行動
- 冒険
- 成功
- 笑い
- 社交性
- 満足感
- 食欲
- 楽しさ
- 感情
- 依存
黄色・・・・光や希望をイメージさせる色です。
黄色は光をイメージさせる色で、幸福感や希望を表す色です。明るく、元気を感じさせる色で、ポジティブなエネルギーを広げるため、楽観的な気持ちを呼び起こします。黄色は赤と同様に注意を引く色であり、そのため道路標識や警告サインなどにもよく使用されています。視覚的に強い印象を与え、目を引くため、マーケティングや広告にも広く利用されています。
黄色は、他の色と組み合わせることでさらに効果的に使える色であり、特にシンボルマークやロゴデザインに使用する際は、他の色とバランスよく配置することが重要です。明度が高いため、単独で使うと圧倒的に目立ち過ぎてしまうことがあり、調和を保つためには適切なカラーコンビネーションが必要です。
また、黄色は金運を呼び込む色としても知られ、商業的な成功や豊かさを象徴するため、特にビジネスや金融業界でよく用いられます。金銭的な成功や繁栄を象徴し、未来に対する期待を感じさせる色でもあります。
キーワードは
- 光
- 反射
- ひらめき
- 注意
- 知識
- 希望
- ユーモア
- 好奇心
- 計画的
- センチメンタル
グリーン・・・・自然や植物の成長を思わせる色です。
グリーンは自然や生命を象徴する色で、植物や木々、草花を連想させます。そのため、安全や保護といったイメージを持ち、心地よい安心感を与えます。目に優しく、リラックス効果が高いため、疲れた心を癒し、精神的な平穏を感じさせます。グリーンはまた、成長や発展を意味し、企業やブランドが持続可能な成長を目指す姿勢を表現するために使われます。
新緑の黄緑色は特に新しさや新鮮さを感じさせ、自然の中でも春の訪れや生命の再生を象徴します。この色はフレッシュで活力に満ちた印象を与え、革新や創造的なアイデアを連想させるため、環境関連や健康的なライフスタイルを提案するブランドに非常に適しています。
グリーンはまた、調和と平穏を象徴するため、ストレスを軽減し、心を落ち着かせる効果があり、リラクゼーションを提供する業界にもよく使われます。そのため、エコロジーや健康関連の企業、環境に優しい製品を提供するブランドに特に効果的な色です。
キーワードは
- eco
- 葉
- 草
- 安心感
- 穏やか
- 成長
- バランス
- 調和
- やすらぎ
- 新鮮
- リラックス
水色・・・・清潔さをイメージさせる色です。
水色は水を連想させ、清らかで透明感のあるイメージを持っています。清潔感や爽やかさを感じさせ、心を落ち着ける効果があります。透明な朝の空のように、期待や新たな始まりを感じさせ、軽やかさや柔軟性を表現します。この色は、冷静さと調和を象徴し、心に平和をもたらすため、ストレスを軽減する効果があります。
水色はまた、信頼や安心感を与える色としても認識されており、特に医療や保険、教育分野でよく使用されます。穏やかで調和のとれた印象を与えるため、企業の信頼性や誠実さを伝えるために最適な色です。軽やかで透明感があるため、リフレッシュや新しいアイデア、前向きな変化を象徴する色としても適しています。
キーワードは
- 水
- 空
- 空気
- 親切
- 開放的
- 自由
- 有益
- 変化
- 変身
- 浄化
- 感受性
- 敏感
- フレキシブル
ブルー・・・・見た人に安心感や好感を持たせる色です。
ブルーは安心感を与える色であり、シンボルマークに多く使用される色です。最も好感の持てる色のひとつとして広く認識されており、静けさや誠実さ、信頼感を強調するため、特にビジネスや金融業界で多く採用されています。空や海、水を連想させるブルーは、心を落ち着かせる効果があり、思考をクリアにして冷静に物事を考えさせてくれます。
この色は平和や調和を象徴し、企業やブランドが提供するサービスや製品が安心で信頼できるものであることを示すために最適です。また、ブルーは知恵や知識を感じさせる色でもあり、専門性や高い技術力を伝えたい企業にも適しています。全体的に落ち着いた印象を与え、安心して選ばれるブランドを作り出すために、広く活用されています。
キーワードは
- 海
- 深さ
- 冷静
- 誠実
- 清潔
- 信頼
- 平和
- 内向的
- コミュニケーション
紫・・・・高貴な色です。
紫は高貴さや優雅さを象徴する色で、歴史的に王族や貴族と関連づけられてきました。そのため、洗練された印象を与え、精神的な深さや知恵を感じさせます。創造性を刺激する色であり、芸術やデザインの分野でよく使用されます。また、紫は心を落ち着け、癒す力を持っているため、緊張や不安を和らげ、穏やかな気分を与えてくれます。この癒しの効果は、スピリチュアルな意味合いとも結びつき、精神的な平穏やリラックスを促す色としても認識されています。
神秘的で魅力的な印象を持ち、他の色よりも独自性を強調する紫は、特別感やユニークさを伝えるために適した色です。高級感を求めるブランドや、精神性や深さを求める企業に最適な色です。
キーワードは
- 性的
- プライド
- 夢
- ファンタジー
- スピリチュアル
- 希少性
- 神秘
- 不思議
ピンク・・・やさしくて、女性的な温かさや優しさをイメージできる色です。
ピンク色は、女性や赤ちゃん、そして桜の花に見られる儚い美しさを感じさせる色です。優しさや愛情、温かさを表現し、見る人に幸福感や安心感を与える色として知られています。ピンクは特に若い女性をターゲットにした商品や子供用の商品などに多く使われ、可愛らしさや愛らしさを強調します。化粧品やファッションアイテムなど、若々しくて柔らかい印象を持たせたい製品に最適です。
この色はまた、恋愛や友情、家族愛といった感情を象徴し、親しみやすく、心温まる印象を与えるため、特に女性向けの製品やサービスでよく使用されます。ピンク色は優しさや温かみを表現する色として、優れた癒し効果を持ち、人々の心を和ませるため、贈り物やお祝いの場面でも好まれます。
キーワードは
- 肌
- 幸せ
- 甘い
- 幼さ
- 儚さ
- 魅力
- 献身
- コントロール
- 愛情
- 思いやり
- やさしさ
- 開放感
- ハート
白・・・白には「純真」「無垢」というイメージがあります。
白は純粋さや清潔さを象徴し、シンプルで洗練された印象を与える色です。この色は、新たな始まりや変化を示すため、何もない空間を作り出し、自由な発想や無限の可能性を感じさせます。多くの文化で平和や無垢、清潔を意味し、視覚的に安らぎと透明感を与えます。また、白は明るさや光を象徴し、ポジティブなエネルギーを放つ色です。
白は赤と共に縁起の良い色とされています。日本をはじめ、赤と白の組み合わせは運気を上げると信じられています。ロゴマークの一部分に赤と白をあしらうことで、視覚的なインパクトを与え、さらにその運気を高める効果があるとされています。この組み合わせは、成功や繁栄を象徴し、企業やブランドに対する信頼感や好感を強化する力を持っています。
キーワードは
- 浄化
- 可能性
- 視野の拡大
- 自己否定
- 純粋
黒・・・黒は、強い意志を表現し、邪悪なものをはらう効果や感情をおさえる力があります。
黒は強さや力を象徴する色で、洗練されたエレガンスや成熟した印象を与えます。この色は視覚的に引き締まった印象を与え、深みや重さを感じさせるため、高級感やプロフェッショナリズムを表現する際に非常に効果的です。また、神秘的であり、視覚的に他の色と調和させるため、バランスを取る役割を果たします。
黒は他の色を引き立てる効果があり、そのためシンボルマークやロゴデザインにおいてアクセントとして使用されることが多いです。特に、赤や金色などの鮮やかな色と組み合わせることで、力強さや高級感を際立たせ、全体的なデザインを引き締める役割を果たします。このように、黒はシンプルでありながらも印象的な効果を与え、ブランドの高い品質や信頼性を表現するために広く使用されます。
キーワードは
- 闇
- 強固
- 静けさ
- 確立
5. 会社の理念を形で表現する。
色にもいろいろな意味があったように形にも意味があります。丸からは柔らかさや優しさ。四角い形からは堅さや安定感などを感じます。さらに単純な形ほど認識度が高く人々から覚えてもらいやすくなります。看板や旗を考えてみていただければわかるかと思いますが、単純な形ほど遠くからでも認識しやすいのです。認識しやすいということは、他のものと差別化しやすいということでもあり、覚えてもらいやすくなります。 ここにも箇条書きで形の持つ意味を書き出しましたのでご参考にしてください。
丸・・・丸い形はいろいろな形の中で一番最初に認識できる形です。
丸は「完璧さ」「調和」「無限」を象徴します。自然界では太陽や地球など丸い形が多く見られ、安定感や安心感を与えます。企業のシンボルマークに丸を使うことで、企業が目指す調和や一体感を表現できます。丸はまた柔軟性や包容力を持つ形でもあり、親しみやすさや優しさを伝えるのにも適しています。
丸は、丸、四角、三角などのいろいろな形を描いたときに、最も最初に目に飛び込んでくる形です。視覚的に強いインパクトを与えるため、シンボルマークには最も多く採用されている形です。
キーワードは
- 完璧
- 柔らかさ
- 母性
- 地球
四角・・・人工的な形で安定感や堅さを感じさせます。
四角は「安定」「堅実」「信頼」を象徴します。四角い形は堅牢さを感じさせ、ビジネスや建物、製品などでよく使用される形です。企業のシンボルマークに四角を使用することで、企業の安定感や確実性、信頼性を強調できます。また、四角は計画性や組織的な印象を与え、企業が持つ秩序だった構造を象徴するのにも適しています。
四角は、丸の次に認識しやすい形で、生活用品や標識などでもよく使用されています。視覚的にも明確で、直感的にわかりやすい形のため、シンボルマークに使われることが多いです。
キーワードは
- 安定
- 堅実
- ビル
- 箱
- 人工的
- 固定
三角・・・方向性を感じさせる形で鋭さの象徴です。
三角は「方向性」「成長」「強さ」を象徴します。鋭い形状は、前進や上昇、変化を表現するのに最適です。また、三角形は安定感を象徴する四角形とは異なり、動きやダイナミズムを感じさせます。企業の成長や進化を表す際に使われることが多い形です。
丸や四角とともにシンプルで人が認識しやすい形であり、しっかりとした方向性があり、鋭いイメージがあります。このため、シンボルマークに三角を使用することで、企業が持つ強い意志や明確なビジョンを強調できます。
キーワードは
- 鋭さ
- 方向性
- 山
- 安定感
- 上昇
楕円・・・柔らかさ、弾力性を感じさせ、柔軟性や対応力のあるイメージを持たせます。
楕円は柔軟性や柔らかさ、そして将来性を象徴します。その滑らかな形は、自由で柔軟な対応力を感じさせ、変化や進化に適応できる力を表現します。また、楕円は立体的な奥行きを感じさせるため、視覚的にも動きや成長のイメージを強調します。この形は、進化し続ける企業や、常に変化に対応する企業のシンボルとして最適です。
とても柔らかい柔軟性を感じさせる形であり、自由に変化できるような対応性や、これから変化しそうな将来性も感じさせてくれます。
キーワードは
- 柔軟性
- 柔らかさ
- 将来性
- 対応力
- 弾力
菱形・・・光や剣をイメージさせる形です。
菱形は、三角と同様に方向性を持ち、鋭さや強さを象徴します。その鋭い形状は、光や剣といった強さを連想させ、力強い印象を与えます。菱形はしばしば変化を促進する力や、迅速で決断力のある行動を表現するために用いられます。
キーワードは
- 方向性
- 光
- 剣
- ダイヤ
六角形・・・機械的な構造と強さをイメージさせます。
六角形は亀の甲羅の形に似ており、縁起の良い形とされています。その形状は、安定性と保護を象徴します。また、ナットの形を連想させるため、機械的で強固なイメージもあります。六角形は、しっかりとした構造や長寿、堅固な基盤を象徴し、信頼性と堅実さを表現するのに最適な形です。
キーワードは
- 亀
- 長寿
- 強固
曲線・・・方向性とスピードを感じさせます。
曲線はスピード感としなやかさを感じさせる形です。直線的な形状とは異なり、柔軟で優雅な印象を与え、軽やかでスマートなイメージを持っています。曲線は、動きや流れ、進化を象徴し、方向性を感じさせるデザイン要素です。そのため、進展や前進を表現したいシンボルマークに非常に効果的な形です。
キーワードは
- スピード
- 柔軟性
- 方向性
6. デザインはシンプルであれ。
シンボルマークはシンプルな物ほど効果があります。「シンプルさ」が重要である理由は以下の通りです：
- 認識しやすさ
シンプルなデザインは視覚的に一目で認識されやすく、印象に残りやすいです。複雑なデザインは視覚的に混乱を招き、遠くから見ると判別しにくくなります。シンプルな形や線は、どんな場所や状況でも即座に目に留まり、他のものと区別しやすくなります。例えば、あまりに複雑なロゴは遠くからでは読み取れませんが、シンプルなロゴはそのまま認識できます。 - 記憶に残りやすい
シンプルなデザインは、人々の記憶に残りやすく、長期的な認識を助けます。洗練された簡潔なロゴマークは、ブランド名やその意味を連想しやすく、消費者の心に強く印象を与えます。 - 多用途性
シンプルなロゴマークは、さまざまなメディアやデバイスに適用しやすいです。デジタル広告、印刷物、商品パッケージ、看板、名刺など、あらゆる場面で一貫した表現が可能になります。デザインがシンプルであることで、サイズ変更や色変更にも強く、異なる背景色やコンテキストにも対応できます。 - 視覚的なインパクト
複雑さを避け、必要最小限のデザイン要素に絞ることで、視覚的なインパクトを最大化できます。余分な装飾を排除することにより、ブランドのメッセージがより強く、明確に伝わります。 - 時代を超えて愛される
シンプルなデザインは、トレンドに左右されにくく、長期間にわたって使い続けられる強さを持っています。複雑なデザインは流行に合わせて変更が必要になることが多いですが、シンプルなロゴは時代を超えて愛され、変化に強いです。
シンプルであることは、ロゴマークのデザインにおいて最も効果的なアプローチであり、長期的な成功を保証するための基本となる要素です。
ここに2つのシンボルマークを用意しました。ひとつはSOFTBANKのシンボルマークを黒くしたもの。もう一つはよく見かけるとても凝ったデザインのマークです(ここではかりにB社とします)。さてこの二つの会社が同じ場所に同じ大きさで看板を作ったとします。どちらがより広告効果を得ることができるでしょうか。
ご覧いただければわかりますようにSOFTBANKのマークは一番小さい物でも判別がつきますが、B社のマークは下から2番目の物でも判別が難しくなっています。遠くはなれた場所からでも判別できるシンボルマークはそれだけ多くの人に認識され、広告効果も高いということです。
シンボルマークを制作して他社との差別化を図るとき、より単純な形をシンボルマークに採用することが成功の秘訣になります。自分の会社のシンボルマークを思い出して、自分で紙に鉛筆でかけるぐらい単純な形が理想です。シンボルマークをデザイン会社に発注した場合、より凝った物の方が価値があるような錯覚に陥りがちですが、よりシンプルな形の物を採用してください。
またシンプルなロゴマークのデザインであれば印刷物などに使用する場合もトラブルが少なく安心です。
最後までお読みいただきありがとうございました。
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